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新生代农民工成“外貌蜕变”新人群:对城市生活的消费式融入

发布日期:2021-04-02 

植发、文眉、接眼睫毛、面部护理……新生代农民工在逐步融入城市的进程中,也加入到表面“蜕变消费”集体中。究其原因,受访者以为,一方面是薪酬添加带来的消费自在,而作业需求也成为助推力。专家提示,提高表面是新生代农民工对城市日子的一种“消费式融入”,但也需求留意非理性消费行为和财政危险,增强归纳技术才是进一步融入城市的底子地点。

“文眉、接眼睫毛、面部护理现已不再是城里人的专属,包含我在内的许多打工者也都会来咱们店里做这些项目。”春分刚过,北京石景山区某商场内的美容店店长董倩,显着感觉到店内客流量已逐步增多,其间外来务工人员成为本年春季换新消费的新人群。

在2020年《我国新白领消费行为研讨报告》中,将轻奢、护肤美容和健身为代表的提高自我类消费称为“蜕变消费”。记者采访发现,新生代农民工在逐步融入城市的进程中,也正加入到“蜕变消费”集体中,消费内容也愈加丰厚多元。专家提示,需求留意非理性消费行为和财政危险,增强归纳技术才是进一步融入城市的底子地点。

上一年8月,董倩成为公司石景山分店的店长,此刻间隔她第一次从甘肃省陇南市宕昌县乡村外出打工,现已10年。最初董倩遵从表姐的主张,前往兰州一家美发店做学徒。

2015年,董倩经朋友介绍到北京一家美容店作业,当月就自己花钱将店内的面膜、面霜和按摩阶段悉数体会了一遍。她告知记者,“只要自己躺在按摩床上,才能从顾客的视点去了解他们真实关怀的是什么,也能发现出售的皮肤状况会被近间隔调查,这才是对产品作用最有说服力的依据。”

当公司后期推出文眉、皮肤护理等项目后,董倩凭仗职工优惠价成为第一批顾客。在薪酬逐年上涨的一起,她凭仗自己的出售成果成为新分店的店长。董倩说,成为店长之后,自己更注重店面全体的出售策划,以及消费人群的特征。

经过事务盘点,董倩发现前来消费的年青外来务工人员以女人为主,她们往往挑选根底的皮肤护理、文眉、眼睫毛栽培等项目。她以为,“这些项目一次就能完结,价格相对廉价,渠道团购更优惠,并且当即就能让顾客看到作用,所以很受欢迎”。

我国青少年研讨中心助理研讨员郭元凯指出,新生代农民工的消费行为与消费文明,代表着其巴望融入城市日子的激烈希望,能够界说为“消费式融入”,“与其父辈比较,新生代农民工的消费愈加斗胆、前卫,也愈加有质量与内涵。”从心思趋势来看,他们的消费理念和消费举动现已变得愈加活跃,市民化特征也愈加显着,业已成为城市重要的消费集体和消费力气。

依据国家统计局对农民工的盯梢监测数据,2019年从事第三产业的农民工比重到达51%。记者采访发现,新生代农民工注重表面消费,与其会集在第三产业的散布特征不无相关。服务员、出售员、事务经纪人等与客户有直接触摸的岗位,均对从业者的形象气质有更高要求,凌彤便是因为作业需求开端留意自己的外形。

上一年11月,凌彤转行成为一名地产中介,从事二手房生意。公司新职工训练时就着重,每天有必要要穿全套正装、打领带,面庞整齐洁净,“在细节上还要求男职工尽量勤理发剃须,勤剪指甲”。

外形上的高要求让他一时有些不适应,为此,凌彤办理了住处邻近一家理发店的会员卡,每隔两三个星期都要去剪一次头发,顺带做一次脸部清洁。

凌彤在他的剪发会员卡内充值了2000元,是店内储值的最低限额。他告知记者,为了表现出售的专业性和公司形象,出售人员坚持外形也具有必定的必要性,“但出售技巧和对房子状况的把握才是硬道理,所以充值太多也没有必要。”

郭元凯以为,新生代农民工在表面等自我形象提高类的消费是增强人力资本的一种途径与办法,“他们的表面消费更多是体会式、显层次的,而非日常化。”凌彤会出于作业岗位需求添加理发和护肤的消费项目,一方面是他的薪酬收入能够承当,另一方面是其触及的消费项目较少。

但是,对凌彤的搭档王骁来说,则需求更多资金投入。据王骁介绍,他的秃顶有必定的遗传要素,这些年因为作业熬夜加班变得愈加严峻,最近正在考虑去医院做植发手术。“假如我不做出售这一行,或许秃顶的影响不大。仅仅一时转行比较困难,并且我仍是希望能治好它。”依据王骁的调查,植发费用底子都需数万元,他正在为这项方案做资金储藏。

王骁在采访中说到,他近年来对植发的考虑部分原因是看到太多植发广告的宣扬。“现在许多电梯、公交还有网站上都有植发广告,我们平常谈天也会说到年青人掉发的问题,我就觉得是不是该医治一下。”

郭元凯以为,新媒体年代所视觉化的各种光鲜亮丽及日常日子中所触摸到的城市同龄人等,都会影响到新生代农民工的消费决议计划。“好的表面仅是一块敲门砖,增强归纳技术才是进一步融入城市的底子地点。”

作为美容职业的从业者,董倩不只自己在表面提高上做了相当程度的出资,也成了表面消费的提供者。看到近期关于“95后美容师作为引进人才落户上海”的新闻,董倩也深有感触,“每个人都有爱美之心,恰当的测验和出资都是能够了解的。但对许多从乡村出来的打工者来说,仍是要适度消费,像那位95后美容师苦练身手才是长久之计。”

在北京市东城区一家奶茶店做服务员的苏玲,就从前历过一段时间的不沉着消费。“看到那些精美的护肤品、化妆品就会想买买买,光针对眼部的打底、睫毛膏、眼线笔之类的产品就有很多,有时还会研讨消除眼袋、开眼角这些医美手术。”直到看到年末消费账单总结中,自己的美容消费现已不知不觉到达数万元,苏玲才理解自己需求及时操控了。

郭元凯提示到,新生代农民工表面消费行为的改动是伴随着其身份认同的市民化进程而逐步构成的,“关于这种行为,要活跃引导新生代农民工建立正确的价值观念,在提高外在美的一起,愈加注重内涵才能的修炼与堆集,特别是在城市融入进程中需求的社会交往、表达交流、心思素质、法律意识等‘软技术’的培养。”